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米乐电竞:李嘉诚投资的“人造蛋”三明治酱惹上官司

浏览次数: 22 发布日期: 2024-03-05 14:20:57 来源:米乐电竞 作者:米乐官网

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  本月初,日用消费品行业巨头联合利华(Unilever)针对高科技食品公司Hampton Creek的素食蛋黄酱商品名称提起诉讼。这家初创企业以减少食品中的鸡蛋使用量为宗旨,并且获得比尔盖茨(Bill Gates)的注资。在这起针对全球最柔软调味品——蛋黄酱的诉讼中,联合利华指控Hampton Creek的三明治酱名不副实——不含鸡蛋成分,却使用蛋黄酱这一名称。

  该宗诉讼于美国新泽西州法院提起,焦点是围绕Hampton Creek公司一款名为“Just Mayo”(即“就是蛋黄酱”之意)的主打产品展开。该产品使用植物配方,从而代替了传统的鸡蛋成分。自从去年底面市以来,该产品畅销全美,在沃尔玛(Wal-Mart)和好市多(Costco)均可买到,进而威胁到联合利华——拥有亨氏(Hellman’s)和顶好(Best Foods)等知名蛋黄酱品牌——在蛋黄酱市场的霸主地位。

  Hampton Creek首席执行官(CEO)约书亚·迪特里克(Joshua Tetrick)估计,联合利华旗下品牌占有美国蛋黄酱市场占有率的60%,他指出:“亨氏是百年品牌,将近60年未遇敌手,而这次诉讼暴露了他们对食品的观念是多么落后。”

  记者通过电子邮件联系联合利华管理层,请他们对此事发表看法,但未获得回复。

  也许有人会说,一家跨国巨头围绕蛋黄酱的定义问题打官司有点不可思议;但联合利华可不这么想,因为这关乎巨大的市场占有率。据估计,每年全球蛋黄酱消费高达113亿美元——这也是Hampton Creek所要切入的市场。在联合利华的起诉书中,这家小公司被指控“欺诈消费者”,并对联合利华造成了“没有办法弥补的严重损失”。

  联合利华指出:所谓“蛋黄酱”,当然就应该有鸡蛋,而“mayo”也是“蛋黄酱”(mayonnaise)一词的常用简称,“Hampton Creek公司生产的素食三明治酱不是蛋黄酱,却冠名为‘Just Mayo’,对消费的人构成误导。”

  对于迪特里克和Hampton Creek来说,他们可谓在公司发展的关键时刻惹上了官司。这家位于旧金山的食品初创企业的目标是寻找鸡蛋的植物性替代品,改善饮食的可持续性。自2011年成立以来,公司获得比尔·盖茨、雅虎(Yahoo)创始人杨致远、亚洲首富李嘉诚等诸多投资者的资助,业务也因此实现大踏步发展。就在公司传出将进行新一轮融资和推广新产品时,Hampton Creek也在经历着成长中的阵痛:9月份,高调加入公司后还不到两周,业内知名的技术大咖阿里·帕托维(Ali Partovi)就宣布辞去首席战略官的职务。

  联合利华的诉状要求Hampton Creek更换“Just Mayo”蛋黄酱的名字,以及停止以此命名的一切产品的销售行为。这可能是该公司迄今为止面临的最大挑战。有消息称Hampton Creek正尝试聘请博伊斯席勒与弗勒克斯纳律师事务所(Boies, Schiller & Flexner)为其辩护,这间高级律师事务所的创始人大卫·博伊斯(David Boies)曾在2000年弗罗里达州的选票风波中,担任副总统阿尔·戈尔(Al Gore)的首席法律顾问。迪特里克并没有对代理律师一事发表任何意见,只是称他认为当联合利华想到自己和现实“脱节”时,最后一定会撤诉的。

  迪特里克还提到,联合利华此前就试生产过无蛋蛋黄酱,所以他对这次起诉并不十分意外。Hampton Creek提供的文件证明,联合利华曾在2006年将一款类似于“Just Mayo”蛋黄酱的产品投入市场,但没获得成功。此后,有前联合利华雇员进入Hampton Creek工作,其中就包括了负责Hampton Creek研发的前副总裁约翰·布特(John Boot)。约翰·布特现在已经离开了Hampton Creek公司。

  虽然Hampton Creek在联合利华失手的领域取得了成功,但拥有密歇根大学(University of Michigan)法律学位的迪特里克心里依然很清楚,面对市值1,165亿美元的联合利华的挑战,他必须步步为营。他还意识到,随公司在其他食品领域发展壮大的步伐加快,联合利华和他们的官司仅仅是一个开端而已。他的公司目前正在推广一款曲奇饼,还有一款植物性鸡蛋饼也已经进行了数月的测试。

  “(对于这场官司),我们的经营网络、投资者甚至是顾客普遍抱着积极的态度,”迪特里克自信地表示,“他们开玩笑说,现在你清楚自己做的事情是正确的了。”

  李嘉诚曾表示,“我们正身处于一个数据驱动、导的经济,其中‘颠覆’成为主流”,将继续大力投资有价值潜力的初创公司。

  2014年6月18日,李嘉诚旗下的维港投资宣布,投资美国纽约科技公司Modern Meadow,已为该公司完成1000万美元的A轮融资,用于研发培植细胞、制造皮革等技术。根据该公司的官方网站资料,其主要利用新技术发展生物材料,以减少畜牧业对全球环境的影响。实际上,Modern Meadow还借助3D打印技术使用肉牛的干细胞生产“人造肉”,但报道称,Modern Meadow的“人造肉”预计还需10年左右时间才能上市。

  今年2月,李嘉诚和雅虎创始人杨致远通过风险投资基金,向食品勇于探索商业模式的公司Hampton Creek Foods出资2300万美元。该公司使用植物性原料生产出了口感与鸡蛋极为相似的产品,也就是大家所说的“人造蛋”。

  今年6月13日四种口味的“Just Mayo植物蛋黄酱”登陆香港一间超市,新奇产品吸引不少市民购买,货架几乎清空需要多次补货。超市大厨现场用植物蛋黄酱烹制5味佳肴,包括杂果沙律、南美烤牛肉卷。大厨称人造蛋黄酱更易搅拌,而且放置一天都不会变干变稠,优于传统蛋黄酱。

  2012年,李嘉诚私人持有的知名风司维港投资和KPCB共同出资1200万美元投资情绪识别公司Affectiva。成立于2009年的 Affectiva是一个基于云端的面部情绪识别解析服务企业,利用互联网摄像头捕捉识别人们的面部动作,如皱眉、挑眉、傻笑、微笑等来判断人们的情绪。Affetiva还有一个硬件产品——腕带式的Q-Sensor传感器,通过监测皮电活动来分析佩戴者的感觉。

  李嘉诚通过旗下的维港投资公司投资于美国Bitcoin支付公司BitPay,惟未有透露细节。据悉,BitPay于2011年5月份创立,与全球200个国家及地区的1.4万家企业具有交易往来,当中一半来自美国企业、25%来自欧洲、25%来自余下世界各地。报道称,李嘉诚这次投资在比特币支付公司,而非比特币本身,或可为投资者带来一点启示。

  2013年,多伦多一家科技公司开发的漫画人物小软件——位元漫画(Bitstrips)在脸书等各大社交网站爆红。报道称,一向独具慧眼的香港首富李嘉诚已经将此开发Bitstrips的多伦多公司纳入自己的投资组合,并在加国再创投资奇迹。