浏览次数： 203 发布日期： 2022-06-27 21:16:59 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

　　距离美团（进军外卖行业已经快十年了，从“群雄争霸”到“烧钱大战”，再到确定与饿了么“双寡头”的竞争格局，再到如今成为独占7成市场的龙头老大，美团不可谓不成功。

　　外卖平台的商业逻辑，在于平台需要维护好商家、用户、骑手这个三边效应的平衡。可如今，商家抱怨平台抽成越来越多、用户抱怨外卖越来越贵、骑手抱怨赚得越来越少。三方似乎对外卖平台都不满意。

　　而外卖平台也感到委屈。美团CEO王兴曾直言：配送收入并不足以覆盖配送支出，骑手每送一单自己要亏一元人民币。

　　那么，外卖业务真的是在赔本赚吆喝？让我们结合美团今年一季报财报，从收入端和成本端来具体聊一聊。

　　从最新的财报数据来看，美团一季度的巨额亏损主要来自创新业务，而餐饮外卖盈利则大幅增加。财报显示，美团2022年Q1餐饮外卖实现溢利15.77亿元，较去年同期的11.16亿元增加4.61亿元，同比增长41.31%。

　　值得注意的是，从2022年开始，美团不再对外披露餐饮外卖业务交易金额（GTV）。在美团隐藏GTV后，我们将很难捕捉到外卖业务的变化率、客单价等数据。

　　但由于客单价数据相对固定，因此我们仍可以根据去年的客单价数据，结合财报中的订单总数进行变现率估算。

　　按照美团2021年平均客单价约49元计算，由于2022年Q1外卖交易单数为33.6亿单，推算出GTV大致为1646亿元，那么变现率约为14.7%。

　　财报显示，2021年Q3和2021年Q4，美团新业务亏损金额分别达到惊人的109亿元和102亿元。

　　整个2021年，美团的餐饮外卖和到店及酒旅业务贡献了超过7成的营收和202.68亿元的经营利润，而美团新业务（社区电商零售占主要）营收占比不足3成却产生了383.93亿元的亏损。

　　疯狂“烧钱”之路背后是美团的厚望。截至2021年12月31日，美团交易用户数为6.9亿，比上年同期的5.1亿增长35.2%。

　　好消息是，经历了将近一年的疯狂竞争之后，同城生活、橙心优选等多家团购企业陆续退出，市场仅剩美团、京东、阿里等巨头。但困惑也随之而来：当无法继续高速获取新用户时，下一步怎么走？

　　从去年下半年，美团开始提出降本增效策略。今年以来，美团优选陆续暂停包括甘肃、青海、宁夏、新疆四个省份的服务，到4月26日，美团优选北京大区暂停自提服务。在今年第一季度的电话会议中，美团也提到正在提高运营效率并降低成本，通过较低的转化率降低用户获取成本。

　　但这并不意味着烧钱之路结束。根据《晚点LatePost》此前报道，美团优选人士内部复盘时总结，业务难度远超预期，且利润很薄，接下来5-10年亏损的状态不会改变，未来美团的亏损金额或许依然巨大。

　　此外，美团也在贯彻自己“零售+科技”的战略。2021年第一季度，美团的研发费用同比增长40.3%。今年疫情期间，各家的无人配送车可谓频繁出镜，然而要想真正通过科技规模化增效尚需一个较长的发展期。

　　如果美团打算靠外卖业务填补新业务这个大洞，考虑市场后期反馈的结果与行业竞争等因素影响，这显然也并非长久的良策。