浏览次数： 80 发布日期： 2023-10-04 03:20:39 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

  快餐连锁汉堡王黄红蓝三色汉堡形状的logo不少人都很了解，不过这个沿袭20年的logo现在要被替换了。

  汉堡王近来发表声明称，品牌将替换其从1999年起开始使用的logo，并从2021年起将门店规划、店员服装、产品包装等悉数替换成新的logo。

  汉堡王logo的前后比照本来汉堡王的logo全体为圆形，由赤色的汉堡王（BURGER KING）字样、黄色的汉堡片和蓝色的弧线年重用的新logo则更为简练规整：橙色的面包片中心夹着BURGER KING字样，字体更为圆润丰满。汉堡王表明这是他们自己规划的名为“火焰”的新字体，看起来显得更圆润厚实。

  更新后的汉堡王产品包装事实上，这个logo也是对汉堡王早年logo的问候。

  其实从1969年到1999年间的30年，汉堡王的logo就是相似的造型：两片汉堡夹着“汉堡王”字样，仅仅与现在的比较，当年的logo色彩、字体规划略有不同——1969年到1994年的logo字体更圆润，汉堡片为黄色，而1994年到1999年间的logo则与现在的最像，仅仅细细比对之下，你会发现——2021年的新logo汉堡片变得更厚了。

  汉堡王历年logo的演化汉堡王隶属于全球闻名餐饮集团RBI（Restaurant Brands International Inc.）旗下，该集团旗下还有Tim Hortons、Popeyes等连锁餐饮品牌，而汉堡王则是RBI旗下全球连锁最多也是尖端规划的品牌。

  不过2020年因为疫情带来的大规划关店，汉堡王接连几个季度都面对亏本状况，同店销售额面对超越10%的下滑，因而从上一年2月疫情在美国爆建议，汉堡王便逐步把经营要点转移至得来速（Drive-thru）和数字订单事务，上一年上半年北美区域的汉堡王有80%以上的订单都来自于得来速和数字订单。

  这多少意味着未来在疫情常态化的大环境下，品牌无论是促销方法仍是营销调性都会更向数字化偏好改变。汉堡王着重新logo的感觉更为“自傲、简练”，而依照新logo规划的产品包装，调性也变得更像现在Z代代喜爱的那些更酷、与顾客更靠近的牌子，多少也有这样的考量。

  不久前另一个经典品牌品客薯片也以更现代精约的思路更新了logo，本来有着棕色头发的品客先生变成了是非两色，没了头发，只剩下圆圆的脑袋和标志性的胡子，全体规划更为精简，颇有苹果风规划的意味。