浏览次数： 27 发布日期： 2024-02-28 07:21:33 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

  我们的生活中充斥着各种各样的广告，有的凭借绚丽多彩的画面非常关注，有的凭借优秀的设计让人赞叹，有的凭借温情的关怀深入人心……而今天老罗要说的，却是通过大开脑洞的“搞怪”引人注目，总是不按套路出牌的汉堡王。

  汉堡王在广告界，一向是以搞事出名，它不仅喜欢黑对手，还喜欢自黑。正是有这些年的“搞事”，让汉堡王收获了不少新粉丝。

  为了宣传推广新推出的一款“神秘汉堡“，汉堡王最近新推出了一支广告，给创意的方式给一个神秘盒子做了一次“孕检”，这到底是怎么回事呢，让我们大家一起去看看吧！

  这支广告中的情节相当离奇，夫妻二人紧张又兴奋的等待一个医生对着一个盒子的超声波检查，“这是你们第一次吗？” “这是个汉堡，经典的土豆汉堡”“你们看还有培根”……对话荒诞有趣。

  原来，广告中被做孕检的这款纯白色且带有问号的盒子，就是新推出的“神秘汉堡”，购买后，消费者就能够获得10款汉堡中的随机一款，这种盲盒式的销售手段，在餐饮界可是相当少见。

  究其原因，是因为汉堡王发现消费者总是固定购买店内最经典的几款汉堡和薯条，“神秘汉堡”就为了让我们消费者了解汉堡王有多种多样的选择，并且促进其他品种汉堡的销售的一种方式。

  汉堡王聪明地利用了花了钱的人未知事物的好奇心，以及博彩心理，用优惠的价格吸引消费的人盲买、盲尝。

  汉堡王在这个营销策划中，没有强硬地向消费者推销产品，而是用创意的方式让我们消费者们尝尝汉堡王皇堡以外的东西，即让我们消费者感到新奇有趣，又宣传了更多品类的汉堡，可谓是一举多得。

  这并不是汉堡王第一次搞怪，那么，汉堡王是如何突出重围，成为年轻一代的pick之选？

  近年汉堡王的广告一直走的是搞怪路线，必须得说这确实是吸引了很多消费者的注意。

  前不久，汉堡王还推出个一个“发霉”的广告。在食物广告通常都拍摄的令人垂涎欲滴的套路中，汉堡王的广告却记录了招牌皇堡腐败发霉的全过程。

  别家都夸产品新鲜，汉堡王却反其道而行之，用一个腐烂的广告吸引消费的人眼球，不过这样一个广告恰恰突出了汉堡王不添加人工防腐剂的核心卖点，顺势提升了产品健康安全的知名度。

  90年代，汉堡王发布了一支广告，广告里是麦叔叔本人乔装打扮地到汉堡王买汉堡，这支挑衅麦当劳的广告，明晃晃地宣传自己的产品比麦当劳的味道好。

  2000年的时候，汉堡王又发了这样一段充满“挑衅”的文案：能和国王一起用餐，为何需要和小丑一起吃饭？暗搓搓的贬低麦当劳的小丑形象。

  不仅如此，汉堡王还曾在地图APP上购买了广告植入，当汽车驶入麦当劳附近时，就会自动提示最近的汉堡王门店地址，为自己的店铺宣传。

  不光黑别的品牌，汉堡王还擅长“自黑”，曾拿自己工厂失火的照片做成过海报，成功的把”事故“变成了”故事“。

  借着火宣传还不够，汉堡王还曾在facebook上推出过“互相伤害”的社交营销：只要删除10位好友，并自动发送信息，“我为了一个免费汉堡把你从好友名单中删除了！”，就能够得到一份套餐，最终，这起新奇的营销行为给汉堡王APP拉来了超过100万的下载量，一跃成为美区App Store里的第一名，品牌的销售额也大幅提高。

  从高级黑对手到营造社交话题，汉堡王的营销路子能够说是非常野了，它对借势营销、话题营销、情感营销等各种玩法都信手拈来，当然看似寻常玩法，汉堡王总能玩出自己的野路子。

  品牌与产品一样，有自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。

  在与年轻人对话这一点上，汉堡王有着较另外的品牌更加前卫的思维和观念。种种经营销售的方式看似不着调，但实际上给消费者留下“好玩”的印象。

  在这个注意力经济时代，品牌想要赢得消费者的关注十分艰难，伴随着消费升级与新消费观念的改变，年轻花了钱的人产品的需求，已从上一辈对功能的诉求，转向了对产品内涵、个性、风格有更多的期待。

  汉堡王这样的精彩大戏，比单向传播的营销所带来的效果要好得多。无论是碰瓷还是怪诞的创意，都能够很好的满足人们的猎奇心理，让品牌被更多的人熟知。

  熟悉汉堡王的朋友都知道，汉堡王的最大特点是，汉堡里的肉饼是用明火烧烤制成的，而汉堡王很多的广告，都在传递着它的这一特性优势。就像拿自己工厂着火照片做宣传，不仅让人们将对新闻的关注转移到了产品身上，还让自身产品的“炭火烧烤”深入人心。

  在这种放松娱乐的状态之下，给潜在顾客们更多新奇特的使用者真实的体验，在强化品牌创新形象的同时，快速扩大品牌的影响力和美誉度，引发消费者的热议和购买。

  汉堡王以一次次看起疯狂的行为，成功吸引了大批消费者的注意，这样出其不意的经营销售的方式就是汉堡王一贯的调性，任何一个时间里都会给消费的人带来惊喜。汉堡王就用各种打破常规的经营销售的方式出现在人们面前，与消费者建立更深层的情感关联。

  当然，想要通过汉堡王这种高调的营销手段去征服消费者，必须有高质量的产品作为后盾。以汉堡王为例，敢于自黑“腐烂汉堡”，敢于和麦当劳对标，都是因为它的产品有市场优势，能为用户更好的提供安全放心的食材。

  一个品牌除了需要一个好的经营销售的方式之外，自身的产品质量也必须过硬，毕竟产品才是品牌真正立足的支撑。

  通过种种反套路的经营销售的方式，汉堡王在人们心中成为了一个好玩、有趣的品牌，几十年的积累下，消费者也都逐渐接受了汉堡王这种搞怪的人设。下一次，汉堡王又会搞出哪些创意的点子呢，让我们拭目以待吧！返回搜狐，查看更加多