浏览次数： 65 发布日期： 2023-06-10 12:40:18 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

  盒子上除了麦当劳金拱门 logo 的黄色以及内侧的白色小字，通体都是炭黑色。

  就连盒子正面打上的产品名称「不或许的汉堡包」，也是用通明的 UV 工艺印上去的，光线缺乏的时分几乎看不清。

  本年夏天，咱们备受炎炎热浪的折磨时，西班牙有近 25 万公顷的土地遭受野火蹂躏。

  西班牙东部瓦伦西亚省的农作物几乎毁于一旦，当地为数众多的农人将失去了收入来历。

  麦当劳（西班牙）为此推出了「不或许的汉堡包」，实则向大众募捐金钱，来付出这些被大火吞噬的「不或许的收成」。除此之外，麦当劳还为此捐献了 35 万元（5 万欧元）。

  为了推出这款新品，麦当劳还请来 Only 925 视频创造公司摄影了一段 93 秒的宣扬片。

  视频中，一对愁眉苦脸的农人配偶家中响起了电话铃声。农妇接起了电话，当听到对方想要售卖某样东西的时分，她立马表明惊奇：「什么？什么意思？买它？」

  紧接着她深深皱起了眉头，解释道：「不，这不或许……好吧，由于咱们没有……咱们没有收成。我不知道你是否看到了新闻……处处都在播，并且……什么都没有了。」

  跟着对方的回复，农妇的眉头松开了，急速道谢。挂掉电话后，她捂脸而泣，并与爱人拥抱。

  「不或许的汉堡包」能够了解成不存在的汉堡包，这个构思来自全球广告公司 TBWA 的西班牙分部。这一个个并不存在的汉堡包，却是西班牙农人的救民稻草。

  2020 年 11 月，麦当劳（西班牙）为了协助因新冠疫情而堕入财政困难的当地农牧业，集结了由超越 2000 家农产品供货商组成的集体，用它们的产品规划出一款新菜品——Big Good 汉堡包。

  Big Good 汉堡包用了 7 种西班牙当地供货商的食材——来自托莱多的 xtremaduran 牛肉、由马德里公司 Entrepinares 出产的半固化奶酪、来自纳瓦拉和穆尔西亚的巴达维亚生菜、来自卡斯蒂利亚和莱昂、加泰罗尼亚和马德里的黑麦和斯佩尔特小麦粉面包等等。

  用到的地中海酱也是这群供货商协作之下的创作——用安达卢西亚橄榄油和来自 Las Vegas del Guadiana 的西红柿制成，由 Arteoliva 公司制造。

  一同，麦当劳还为这些农牧业作业者摄影了纪录片《来源》（Orígenes），让他们的辛苦劳动来到聚光灯之下，让更多人能够了解他们。

  这部纪录片由西班牙导演 Nacho Clemente 执导，麦当劳的老搭档——全球广告公司 TBWA 担任制造。

  在影片的最终 5 分钟，一切这些食材来到了麦当劳菜式研制部门担任人 Jorge Saiz 的手上，经由他的精心规划、研讨与制造后，一个色香味齐全的汉堡包诞生了。

  阅历了绵长的衬托，这个汉堡包如同不再是一个简略的汉堡包，而是一个沉甸甸的来自农场作业者的辛劳结晶。

  经过 Big Good，咱们强调了麦当劳对当地经济的许诺以及咱们对初级工业的支撑。这是咱们多年来一直在做的作业，但咱们现在期望经过协助 2000 多家出产商复苏经济并应对 Covid-19 形成的危机来加强这一点。

  这 2000 家农牧业供货商的上好食材，本来会由于疫情等不可抗力要素而卖不出去，渐渐变成废料废物，但 Big Good 汉堡包让这些「废物」能够成为一款产品，换来让农人持续维生的辛苦钱。

  这一回受火灾影响的农作物更是连食材都算不上，在大火中灰飞烟灭，余下只能称之为「废物」的残留物，却也是农人辛苦一年的劳动。

  但这样的「废物」，麦当劳仍然敢去卖——用「不存在的汉堡包」这款新品卖出了这些并不值钱的「废物」。

  麦当劳（荷兰）最近拿 14 克拉黄金做了总价值 16 万元（23500 欧元）的赠品。

  这还不包括昂扬的规划费和制造费，由于这些黄金赠品是请荷兰 Bronze Special Art 的两位艺术家—— Lars Jonk 和 Yvette de Bruijn 协作完结，由相同坐落荷兰的六代家族企业 De Vaal 出产。

  像是顾客往常吃完麦当劳剩余的薯条盒、甜酸酱盒、冷饮杯、咖啡杯等包装，扔进废物桶后被挤得皱皱巴巴，再从废物桶里捡起来的姿态。

  答案藏在了这部 30 秒宣扬片中——一名顾客在车上刚吃完麦当劳外卖，下车到废物桶扔废物。她右手刚将薯条盒甩进去，画面瞬间切换成颁奖红毯，在红毯另一端呈现了有闪闪发光金拱门 logo 的废物桶，两边都是端着摄像机和拿着手机摄影的记者和粉丝。

  她左手还拿着麦当劳的饮料杯，略带羞涩走起了红毯，在将手上废物扔进废物桶后，她胸前呈现了金光闪闪的薯条盒首饰，巨细形状与她刚刚丢掉的废物如出一辙。

  为了鼓舞顾客餐后能够自己丢掉废物，麦当劳（荷兰）发起了一项活动「废物与荣耀」（Litter and Glamour）——

  8 月 16 日至 9 月 12 日这四周时间内，在荷兰境内麦当劳的主题废物桶投进麦当劳用餐废物，就有或许被抽中取得这些黄金首饰，完成「废物变黄金」。

  依据官方规矩，麦当劳均匀每周会抽取两名幸运儿，取得这 7 款首饰中的一件，而每一件都是货真价值的贵重珠宝。

  早在 2020 年 10 月，麦当劳和雷鬼西语歌手 J Balvin 联名推出艺术家菜单，紧接着以菜单中的巨无霸、奥利奥麦旋风和薯条为创意，推出联名首饰系列。

  黄金资料用作这些首饰的基底，上面被鳞次栉比镶嵌了红宝石、钻石、沙弗莱石、蓝宝石和祖母绿，将麦当劳餐品上的细节用最贵的方法做了出来。

  接下这个项目的洛杉矶定制珠宝品牌 Saint Jewels，被要求在不到一周的时间内规划和制造出制品。

  品牌的创始人 Gerard Alexander 是个完美主义者，为了保质保量交出规划，他其时和职工们阅历了接连 72 小时作业的溃散状况。

  由于除了 3 个独自的 14 克拉吊坠，这个系列还有一个 150 克黄金制造的托盘，外表刷上赤色纳米陶瓷涂层。每个吊坠既能够贴到这个赤色托盘上，还能够拿起来独自佩带。

  麦当劳和 J Balvin 的联名首饰做出了最贵的薯条、麦旋风和巨无霸，但他们大约没想到，一山还有一山高，麦当劳（荷兰）在两年后做出了最贵的「麦当劳废物」，并且还能倡议顾客养成扔废物的好习惯。

  作为世界上数一数二的快餐品牌，麦当劳将餐厅开到了全世界，跟着餐厅多到遍及全球的还有「麦当劳废物」。

  迈阿密世界艺术大学的学生用「麦当劳废物」规划的服装. 图片来自：Delish

  并且有许多网友，自发来给「麦当劳废物」当免费摄影师，有些人还一当就当了好多年。例如 Instagram 主页 @mc_pollution 长时间在办「麦当劳废物」的摄影展，直至数天前还在不断更新。

  都是自家名人了，假如麦当劳自己都不必一下，怎样说的曩昔？不过，世界各国的麦当劳，用「麦当劳废物」搞出的作业还真不相同！

  本年麦当劳（挪威）爽性请上「麦当劳废物」当主角来拍广告，不只做成广告牌，还印成餐盘纸。在这样的餐盘上吃麦当劳，几乎便是边看着「麦当劳废物」，边出产「麦当劳废物」。

  活动姓名十分顺口溜——「Take away your take away」，因 take away 有「外卖」和「带走」两种意思，可了解成「带走你的外卖（废物）」。

  想要愈加沉溺式感触「麦当劳废物」的尖锐表演，无妨看看往期文章《？？？这次麦当劳不搞炸鸡，搞废物》。

  继麦当劳（挪威）拍起废物后，麦当劳（比利时）来做起了「麦当劳废物」这部大片的续集——拍装满「麦当劳废物」的废物桶。

  麦当劳找来往常协作的美食摄影师公司 Studio Wauters，告知他们「就当它们（废物桶）是最新、最棒的汉堡」。

  但不得不赞赏这群摄影师的功力，分明是比利时大街上随处可见的往常废物桶，经过摄影、修图到规划，居然多了几分美食的「姿色」。

  棕色废物桶的这一张居然拍出了巧克力的质感，真想咬上一大口。但是这「巧克力」里边的馅料，却是真真实正的「麦当劳废物」。

  一时间交际平台上多了许多舞蹈视频，麦当劳包装也多了一个新功能——舞蹈道具。

  2018 年 2 月，麦当劳（日本）一切门店启动了一个新活动「Happy Ribbon」——收回高兴乐土餐塑料玩具，制造新的 midori 餐盘。

  这项活动十分顺畅，最终一共搜集了 127 万个塑料玩具，并制成了超越 10 万个托盘。

  活动顺畅的真实原因，是家长想要削减小孩的玩具。在这场活动之前，有一份针对 3-9 岁孩子妈妈的社会问卷，暴露了妈妈们对小孩玩具的担忧。

  问卷成果显现，大约 70% 的妈妈都以为自己小孩的玩具太多了，80% 的妈妈对小孩收纳玩具的方法不满意，并且让小孩丢掉或送出玩具在妈妈眼中是大难题。

  2014 年，麦当劳（瑞典）规划了一款能够抽取黑色废物袋的广告牌。拿上这些免费废物袋，搜集易拉罐送到麦当劳，就能够换来一些餐品。10 个易拉罐能够交换一个一般汉堡，40 个则可赚到巨无霸。

  在麦当劳看来，当地年轻人热心音乐会，会将一切积储都花在门票上，音乐会期间狂欢后会饿肚子，而音乐会场所的乱扔废物问题也很严重。

  经过这个活动，年轻人能够用这些本来胡乱丢掉的废物，到麦当劳交换上一顿饭，而麦当劳也能够将这些废品送到收回站，完成环保的重要一步。

  2010 年世界足联世界杯比赛前，麦当劳（德国）发布了名为「踢废物」（Kick the Trash）的视频游戏。

  参与者会将自己的脸映射到游戏人物中，然后将「麦当劳废物」作为足球踢到废物桶里，就有时机赢得世界杯的门票。

  2018 年，麦当劳首先在爱尔兰和英格兰将塑料吸管换成纸吸管。但是，这纸吸管不只难用到要溃散，还难以收回，被当成一般废物一同扔弃。

  2020 年 6 月，麦当劳（我国）官微发文停用塑料吸管，戏称「不管了」，并指出弃用塑料吸管每年能够削减 400 吨塑料。

  麦当劳（奥地利）推出的泳装系列. 图片来自：Ads of the World

  麦当劳（奥地利）的这个泳装系列不只长得像塑料吸管——通体白色上印有赤色和黄色条纹，并且仍是用抛弃塑料吸管和其他塑料废物制成的。

  而麦当劳（西班牙）的广告——将最终一根塑料吸管裱到艺术画框上拍卖，则预示了次年也便是 2021 年的发展。

  全球拍卖网站 eBay 上，出现了不少麦当劳塑料吸管拍卖。并且这吸管还真能卖出高价——来自纽瓦克的 eBay 卖家以每根 3.6万元（4500 英镑）的价格别离出售了 5 根吸管。

  现在，塑料制造的无吸管杯盖代替了从前的塑料吸管。就连慢了大半拍的菲律宾，也在本年 6 月宣告改用无吸管杯盖。

  但是在未来，塑料将会被更多地撤销和替换成其他资料。耗资研制的无吸管杯盖毕竟仍是塑料，假如它也要被撤销，咱们要用什么东西来喝冷饮呢？

  像星巴克和麦当劳这些公司，会出资数百万美元开发无吸管盖。底子不必盖子或许吸管又会怎样样，就像人们在家里那样？把作业简略化。 ——Twitter @lourencocrist

  不管怎样，麦当劳做环保多年，可圈可点的地方可太多了。假定满分是 100 分，我们给它归纳打多少分呢？