浏览次数： 78 发布日期： 2023-07-19 01:59:21 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

  原标题：商业地产人的开店攻略！盘点2021上半年开业的十大世界品牌门店

  购物中心遍地开花，随之而来也面临“千店一面”的同质化困扰。为了寻求新的打破之法，购物中心们常常从品牌立异上下手。但是，近年来，购物中心引进世界品牌门店的要点思路在“高端化妆品”，必定程度上也形成了中高端商场的同质化。其实，商业商场上还有许多不同品类的世界中高端品牌，正在寻求国内购物中心的布局。

  为此，铱星云商以2021年上半年“圈粉很多”的世界品牌门店为研讨样本，记载它们在产品、空间和营销上的“冷艳”布局，以及未来在我国商场的拓店方案，既窥视未来实体门店的开展趋势，也为购物中心的开店方向和布局供给参阅和学习。

  本年2月，法国高端彩妆品牌La Bouche Rouge首个专柜选址北京SKP-S内的SKP SELECT BEAUTY。据官方介绍，该门店是一个无法被界说的美妆空间，会聚很多闻名美妆品牌的精选产品线，其间包含“唇膏界爱马仕”La Bouche Rouge的全线彩妆产品。

  作为倡议环保的品牌，La Bouche Rouge将理念延伸至多款彩妆上的一同，还在包装饯别可继续。例如，产品的专属皮套选用与爱马仕协作的皮革工坊剩下的优质皮料制造而成，让不少网友直呼“皮质超好，拿在手里满满的高档感”。在门店内，还可以享用私家专属定制刻字服务。

  ✦ 未来方案：早在上一年10月，La Bouche Rouge就宣告取得250万欧元融资，用来加快品牌数字化开展和敞开进军我国商场的方案。可见，La Bouche Rouge我国首店正是饯别品牌战略的重要一步，未来我国商场或将迎来更多La Bouche Rouge新门店。

  趋势剖析：无论是DIOR、CHANEL等奢华品牌，仍是完美日记等国产品牌，其美妆品类深受年青顾客欢迎。La Bouche Rouge进入我国商场，从旁边面印证出我国商场的影响力，后续或将招引更多的国外美妆品牌进入。一同，跟着近年来环保、可继续等概念的遍及，顾客开端将其作为选择化妆品的需求之一，不少美妆品牌开端洞悉这一开展趋势，将专心于可继续开展、环保等绿色产品的打造。

  本年3月，拍摄艺术画廊YellowKorner在上海兴业邃古汇正式开业。据悉，YellowKorner源自法国巴黎，现在在全球25个国家开设了100多家，店内一切拍摄著作均受艺术家授权。上海兴业邃古汇店是全球最大的YellowKorner画廊，占地370平方米，包含时髦、艺术、运动、科技等9种拍摄主题，包含270位闻名拍摄师的拍摄著作，还有不定时举办限时拍摄展。

  在装饰规划上，该门店以“黑色”为墙面主色调，将不同主题的拍摄著作悬挂墙上，更好地凸显出著作的内容及多样性；还携手德国唯宝Villeroy&Boch把“家”的理念融入，带来旗下最新客厅系列；经过添加艺术摆件、Tom Ford香氛等，让人沉溺在这场艺术盛宴里。

  ✦ 未来方案：YellowKorner品牌CEO Romain曾表明，期望能在2023年前开出20家门店，比方拓宽深圳、广州、南京等城市。一同，YellowKorner也在寻觅适宜的时机，布局线上途径。

  趋势剖析：商业与艺术的结合已成为购物中心的常态化布局。一方面，购物中心经过引进艺术元素，丰厚场内业态，提高格谐和品尝；另一方面，艺术也凭仗购物中心老练的营销系统，掩盖更大、更多元的方针客群。此外，购物中心架起了艺术和群众之间交流的桥梁，跟着年青一代逐步成为消费主力军，日子方式需求的不断细分，未来更多的艺术形式或将在购物中心出现。

  坐落上海港汇恒隆广场的DIESEL HUB全球首店，是意大利高端牛仔品牌DIESEL打造的集零售、餐厅、文化交流于一体的全新空间。据悉，DIESEL HUB占地900平方米，全体规划充溢工业风，分为零售日子方式、餐饮和野外公共空间三大部分。

  零售空间不只展现备受瞩目的当季丹宁系列，还特别设置了球鞋摆设体会区；餐饮区荟萃世界各地的甘旨佳肴，其间Brave Bar还带来了来自DIESEL意大利总部农场的酒品；野外活动空间将定时举办不同主题类型的时髦、日子方式活动，交融时装秀、快闪店、电竞、品牌纹身艺术家专场、音乐会等活动。

  趋势剖析：现在，零售业态本身不断丰厚，出现出越来越多的品牌调集店，为顾客供给异乎寻常的“一站式”体会，也深受顾客喜爱。DIESEL HUB全球首店作为全新的空间，将零售、餐厅、文化交流、时髦、艺术等集于一体，探究出调集店更多的可能性。未来，这一多种业态混搭的调集店将会越来越多，其在内容和形式竞赛方面也将会益发剧烈。

  4月16日，丹麦鞋履品牌ECCO首家全球旗舰店在上海淮海中路823号迎来正式开业。该门店占地442平方米，跨上下两层，以“Moves Like You”为全新品牌建议，以自在野生韵律为构思来历，将潮流、科技、艺术、天然、丹麦等元素交织互融，构建出一个随性与兴趣的空间。

  门店内，设有体感“律动”互动设备的沿街橱窗、展现皮革科技的空间，仍是糅合科技兴趣的经典款展陈区。其间，坐落旗舰店中区贯穿两层空间的齿轮艺术设备Greatness of Human，经过金属和镜面材料的解构和艺术再现，输入带有ECCO印记的艺术符号，映射出ECCO从皮革到鞋履的工艺流程，是传统技艺与现代科技的立异之举。

  ✦ 未来方案：据ECCO官网显现，ECCO在全球共有2250家专卖店和14000多个出售点。我国商场方面，早在2018年就有媒体报道，ECCO在我国的门店规划就已达1100家，一向以年均新增60家店的速度扩张，被誉为近年来鞋履职业体现最稳健的品牌。

  趋势剖析：ECCO首家全球旗舰店坐落在有着“东方香榭丽舍大街”之称的淮海中路街铺，而非在购物中心等商业归纳体，周边交游人群为门店营建商业气氛。尤其是在门店的场景打造上，将艺术融入到场景中，临街的艺术设备给门店带来场景美学晋级的一同，也能到达杰出的广告和宣扬作用。兼具艺术气韵和视觉作用的新式门店进驻极具品尝的商业街或将成为未来商业新趋势，也能成为城市中一道亮丽的风景线。

  5月16日，施华洛世奇Instant Wonder我国首店正式入驻上海七宝万科广场。据官方介绍，它旨在打造一个“充溢水晶日子方式的糖块般梦境”，为顾客供给沉溺式的、令人入神的体会空间。

  该门店以八角形为构思，运用充溢生机的颜色和纹路、金属雕塑以及立异材料，严密摆放的颜色结构成为展现首饰、腕表、家居饰品及配件的橱窗；在视觉上，门店选用了最新LOGO，天鹅的颈部愈加高雅细长，头部被转向面临顾客，去除了杂乱的突变及留白；产品包装上，五光十色的包装盒承继了新LOGO最显着的八边形造型，盒子的外部是八边形包裹的天鹅图标，里衬则是新的字标，更显奢华。

  ✦ 未来方案：本年，施华洛世奇将接连在上海、北京、香港开设3家Instant Wonder门店，方案在全球开设28家Instant Wonder全新概念门店。

  趋势剖析：据悉，自2019年起，我国已是施华洛世奇的全球榜首大商场，现在在品牌全球商场份额中占比在20%以上。施华洛世奇Instant Wonder营建的全新品牌视觉形象，意味着其重塑品牌形象，发力轻奢商场。颜值经济时代，品牌形象、产品规划、体会空间等元素的加持，将带来的具有艺术特征的视觉体会，显现出品牌的文化艺术内在。这也将成为品牌焕新形象的新方向，也预示着品牌不断的开展力。

  创立于日本大阪的ROUND 1，是一家旨在向周边居民供给休闲文娱的大型室内归纳游戏设备店。现在，ROUND 1在日本具有103家门店，日本以外的区域有44家门店。揭露材料显现，其日本门店均匀客流量为50万人次/年，美国门店的均匀客流量为38万人次/年。

  本年1月6日，品牌方面表明，2021年内开设的我国榜首家店肆，将选用中文品牌名“朗玩”。ROUND 1（朗玩）我国首店坐落广州新塘永旺梦乐城，总面积约7800㎡，设置电子游艺区、保龄球区、卡拉OK区、朗动馆（体育公园）四大文娱模块，不同年龄段的顾客都可以在这儿尽情玩乐，体会原汁原味的日式文娱。

  ✦ 未来方案：事实上，早在2019年9月，ROUND 1我国建立合资公司，为开店进行了筹备工作。据悉，加上此次开设的店肆，ROUND 1（朗玩）方案在我国开设约8家门店，深圳首店将入驻壹方城（龙华）。

  趋势剖析：无论是宁波阪急百货和上海金桥LaLaport啦啦宝都等日系商业，仍是ROUND1（朗玩）等日系品牌，它们的相继在我国露脸，体现出外资看好我国商业商场开展的远景，一同也带来了日式日子方式。跟着顾客对休闲文娱的需求日积月累，ROUND 1（朗玩）等日系品牌或将凭仗其仔细的日式服务、丰厚的文娱项目，为我国休闲文娱职业带来新的打破。一同，休闲文娱项目或将会迎来新一波开展顶峰，商场竞赛也将越来越剧烈。

  4月24日，深圳最大的LOUIS VUITTON路易威登店正式露脸深圳湾万象城。该门店以LOUIS VUITTON2021年春夏主题的亮色系贯穿全场，墙面选用纯白的流线和镂空老花元素，一同放置了3件今世艺术品点缀空间。

  店内全体划分红裁缝鞋履区、箱包区、珠宝区、饰品区等四大空间，部分新品全国首发。其间，LOUIS VUITTON x NIGO联名从头演绎的经典Cabine 硬箱，选用了山毛榉、风干15年以上的白杨木拼接打造，六面则以弹力棉饰带织造而成，替代了常用的木板规划，全球仅15个。顾客购买硬箱后，还能享用专属的绘画服务。

  ✦ 未来方案：据LVMH集团2020年财报显现，营收下滑17%至446.5亿欧元，创下10年来的最低赢利，但LOUIS VUITTON地点的时装皮具部分是集团中耐性最强的板块。一同，相关于美国、欧洲和日本商场同比跌幅进一步扩展，LVMH集团二季度我国商场成绩回温显着，可见我国商场的影响力及未来布局我国商场的大好远景。

  趋势剖析：《2020年全球奢华品职业研讨报告春季版》曾估计，至2025年，我国顾客对全球奢华品消费总额的贡献率将到达约50%，成为全球奢华品职业反弹增加的要害引擎。在这一布景下，布局“重奢”开端成为购物中心焕新品牌的重要布局，不只可以提高商场的风格，也显现其强壮的招商才能。未来，商业商场或将出现更多共同的“重奢”门店，它们在产品、场景、美陈大将供给更多的商业新范本。

  坐落西安迈科商业中心的茑屋书店西北首店，是继杭州、上海之后，在我国大陆开业的第3家茑屋书店。书店共分为两层，一楼以“Trend & Solution”为主题，展卖书本和文创产品；还以“温故而知新”为主轴，打造以西安为主、会聚古今中外的历史书本专区。此外，店内还引进了新业态——同享办公室“CONTACT”。

  二楼以“Imagination &Inspiration”为主题，这儿不只陈设着很多的艺术规划类书本，还从“职场精英的必备单品”和“有风格的日常”两个视点打造了文具杂货区。此外，二楼还设有面向各年龄层小朋友的儿童区，在亲子的互动时间中，培养下一代的发明力。

  ✦ 未来方案：继落地西安之后，茑屋书店还将在深圳、成都、南京等地拓宽门店。其间，茑屋书店华南首店落户深圳福田区中洲湾C Future City，将为深圳发明新的美好日子哲学。茑屋书店方面表明，中期方案还将在我国开设1100家店肆。

  趋势剖析：于顾客而言，茑屋书店不单单是书店，而是供给不同载体的日子方式。它在寻求优质空间、景象、人、功用等各方面彼此交叠中，为顾客企划“日子方式提案”这一形式，也是其能成为日本最大连锁书店、全球最美书店之一的要害因素。当下，人们越来越寻求日子方式，商业形式、定位、服务、风格等将成为品牌布局的要点方向，品牌还要在不断开展中符合顾客的新需求。

  4月26日，接连多年被评为“全美最受欢迎的汉堡”的FIVE GUYS内地首店，正式入驻上海巴黎春天淮海店。该店具有360㎡超大空间，除了大厅位之外，还有实木的沙发卡座，一同可包容上百人一同用餐；门店装潢连续FIVE GUYS经典红白风格，超大的Logo墙面上，四周挂满了品牌取得的各种荣誉和媒体报道，展现出美式生机。

  FIVE GUYS供给汉堡、薯条、三明治、热狗等产品，门店不设冷柜，每天手艺制造出的甘旨，点单后才开端烹制。其间，超人气的双层培根芝士汉堡是门店东打招牌，调配“ALL THE WAY”的8种配料，让不少顾客直呼“一只手都拿不住”。门店还免费供给15种配料，顾客可以依据自己的喜爱DIY美食组合，让每一个汉堡都绝无仅有。

  ✦ 未来方案：关于FIVE GUYS 在华拓宽方案，该品牌团队表明，眼下最重要的，是首店的顺畅落地及运营。而相对来说，拓店方案则较为慎重，估计本年在上海再新增1家门店。

  趋势剖析：继Shake Shack、Popeyes之后，美国大网红汉堡店FIVE GUYS来到上海，汉堡商场又将迎来新一轮洗牌。Shake Shack深圳首店的炽热，也预示着汉堡商场早已不只有肯德基、麦当劳、汉堡王，商场越来越承受高价位的汉堡品牌。值得注意的是，高价位也在无形中加大品牌产品的高要求，这关于高价位汉堡品牌来说，还需要面临长时间开展的应战。

  5月8日，Tims咖啡联合腾讯打造的国内首家“扑通主题咖啡店”在梅赛德斯-奔驰文化中心正式开业。该门店不只可以品尝到咖啡，还实景出现扑通社区场景；设置有打卡拍照墙，还特别制造主题店金句杯套和播客金句外墙等。

  此次Tims咖啡与协作，还在Tims咖啡小程序上联名推出由3款Tims咖啡人气产品和奢华绿钻礼包组成的定量“Q音四重卡”，还有官方歌单、主题播放器皮肤等联名内容，构建“咖啡+音乐”的日子新场景，打造线上、线下日子的沉溺式体会。

  ✦ 未来方案：近期，Tim Hortons与腾讯电竞方案在全国10城开设10家电竞咖啡主题店，首家晋级店将在8月露脸深圳。此外，Tims咖啡还方案在本年新增门店250家以上，包含规范店、Tims Go优选店和主题店等多种门店形状，未来几年内方案在全国开设1500家咖啡馆。

  趋势剖析：咖啡商场的炽热且继续升温，促进线下咖啡品牌力求打破“千人一面”。基于此，咖啡品牌开端经过交融线上线下、探究更多“咖啡+”新场景、跨界联名等寻求新开展，衍生出构思十足的主题店。它们紧跟消费集体的改变，进行场景化打造和关于日子方式的试验，不只重视产品的展现和出售，一同还兼具形式多样的体会功用，也为实体门店供给了营销新思路。