浏览次数： 63 发布日期： 2023-09-02 18:19:28 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

  近日，麦当劳麦乐送×饿了么限时推出【汉堡猫窝】，其灵感来源于麦当劳经典汉堡盒，共推出巨无霸、麦香鱼、吉士汉堡三款，限量100000份。从12月7日10:30起至12月21日，在麦当劳APP/微信小程序/饿了么APP使用麦乐送点购指定汉堡猫窝套餐，即可随机获得限定汉堡猫窝一份

  除此之外，麦当劳还推出一则萌萌哒的动画视频，用猫和主人互动的小故事对大家说“麦乐送出猫窝了”——不想出门的日子里，和猫咪窝在一起过冬天。这个冬天，不仅你要吃饱饱，猫猫也要睡“堡堡”！

  一直以来，麦乐送都希望把快乐送给更多的消费者，在外送行业竞争非常激烈的当下，麦乐送如何借助自己的服务脱颖而出？麦乐送本次选择服务宠物人群，与其他竞品形成竞争区隔，寻找新的市场增量点，增强自身的品牌力，拉近与消费者的距离。

  宠物经济时代，萌宠早已成为家人，主人们都在家享受着有毛孩子陪伴的时光，麦乐送希望在这美好的时光里为你及毛孩子送上更多的乐趣。

  结合麦当劳的经典汉堡包装元素与猫咪习性，设计三款汉堡盒猫窝，并通过麦乐送的服务送达消费者的家中。让我们消费者们在不想出门的日子里，可以和毛孩子们窝在一起快乐过冬天。

  我们放大麦当劳品牌势能，将经典汉堡包装元素与猫咪习性结合，设计三款汉堡盒猫窝，并通过麦乐送的服务送达消费者的家中。让我们消费者们在不想出门的日子里，可以和毛孩子们窝在一起快乐过冬天。

  并拍摄一支猫窝给主人和猫咪带来趣味生活片段，以毛毡作为材质的定格动画，更具治愈感。从魔性到逗趣，从温暖到无厘头，细心捕捉了人与宠物之间微妙且珍贵的情感流动瞬间，也更好诠释了麦乐送“快乐到家”的品牌理念。

  以小红书、微博、微信为主阵地，打透传播场景，提前路透为正式发售蓄水预热，传播效果出众，还没发售就已然浮现“一窝难求”的盛景。

  “汉堡”猫窝开售10分钟内售罄，在此期间麦乐送销售同比增长33.5%，拉动品牌新用户增长17%，#麦当劳猫窝#线日#麦乐送猫窝#自然上榜微博热搜第4，抖音热搜第1

  小红书自然笔记数高达1.1万+篇，单篇笔记最高点赞1.3万+，素人晒单产生大量爆文。

  微信公众号与之相类似的文章数200篇+，单篇阅读量最高2万+，除萌宠圈层外，也获得大量财经、咨询、美食、营销类KOL自发报道

  有创意，真的有洞察和能引起消费者收集的欲望。好创意能带来转化而不是自说自话！

  算是2021年底很出圈的一个项目了～并没有单纯的广告植入，而是直接放大了产品的外观元素，让人有不得不抢的冲动。此次出圈引发了2022年一品牌做宠物屋的营销行为（不过在这里都没这个汉堡屋来的巧妙），小动物住在汉堡盒子里，是小朋友的梦想也是大朋友的梦想。任何能触发人类对于生活中美好事物向往的设计都是好设计～

  洞察点新奇精准，创意十足，小成本撬动了大流量，抓住了用户痛点切入，用汉堡猫窝精准对铲屎官进行营销，巧妙的将产品植入，不失违和感之余又带有萌感。

  小想法大创意，视频制作让这个小想法具有非常的吸引力，基本上会在爱猫人圈子形成自传播。

  有话题 有噱头，创意、产品、使用匹配合理，有足够的品牌漏出，执行成本可控，几乎完美。

  大型汉堡盒变身猫窝，创意十足，身边年轻养宠群体刷刷刷刷屏，猫窝秒空，今年非常出圈的事件营销！

  整个案例的话题性强，和产品的结合度也很高，凭一个小小的猫窝拉动了整个传播，非常亮眼

  喵喵营销算是让麦当劳玩明白了。不仅仅是TVC到猫窝到周边的制作都非常精巧可爱，在社会化媒体上，麦当劳有意无意地营造出猫窝的稀缺性引发消费者的哄抢热情都让这波话题被推到非常热的程度，从营销结果来看非常成功。

  整体立意感十足，能够在以小见大通过衍生品的力量巧妙关联公益话题和环保话题，温暖人心的力量够大。互动性很强。

  小创意大效果的一次整合营销，无数铲屎官抢购和自发传播，传播力和社会影响力很棒

  宠物是当前大量大量年轻人的精神与娱乐寄托。 切入点本身就非常有打动力。 再配合超级着迷的执行，以及麦当劳本身的品牌影响力。 水到渠成的一个非常棒的整合营销。

  让周边成为话题是麦氏的传统艺能，但此次的传播范围之广话题度之高，可能是内在洞察+外化产品+传播策略的一次完美结合。

  洞察到位，特别符合年轻人的喜好。 巧妙的创意，让品牌包装不再局限。 低成本，高效益的制造了亮点，激发了用户讨论，再加上强大品牌的推动力。是个很出圈的营销案例。

  目标人群精准，洞察很细致，小成本带动大流量。“让我们窝在一起过冬天”很好的描述了了宠物和人之间的情感联结，以及冬天这一特定的消费场景。 视觉上，设计在线，将产品巧妙植入在包装上。引发UGC甚至二手收购都是不意外的