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本年 2 月份在英国,受新冠疫情的影响,麦当劳等快餐连锁品牌不得不考虑重塑他们的商业模式,以便自己的产品进入到人们的挑选视野。
所以代理商 Leo Burnett 从麦当劳的 logo 动身,为其创作了这也一组户外广告。
这组广告以极简的方法,将麦当劳的经典标识幻想成一道光束,相关到了其直送服务。
本年 4 月份在北美市场上,麦当劳用相似的方法,创作了一组主题为「甘旨无需等候」的户外广告:
在这组平面海报里,麦当劳根据智利圣地亚哥、阿根廷布宜诺斯艾利斯、墨西哥等一些大城市交通拥堵的现状,将 logo 幻想成是一道「空运」的桥梁,来向顾客传达这样的涵义:
其间,最经典的莫过所以出自构思公司Cossette之手,并取得2018年戛纳户外广告全场大奖的著作。
以麦当劳经典的“红+黄”配色出现,经过将“M”LOGO分解成不同的部分,并调配简练的案牍,指出店肆方位。