浏览次数： 119 发布日期： 2022-11-12 08:41:30 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

　　近年来，跟着人们越来越重视健康的生活方式，茶饮料、功用饮料、植物蛋白饮料等产品越发遭到顾客的欢迎。而碳酸饮料职业则呈现必定的颓势，但并不是很明显。像可口可乐、百事可乐、雪碧、芬达等产品依旧在全球范围内畅销。

　　其间，芬达（Fanta）兴办于上世纪40年代，现在是可口可乐旗下的一款饮料大单品，具有橙味、苹果味、水蜜桃味等口味，产品远销全球各地。

　　依据英国品牌评价组织Brand Finance发布的“2019年全球最具价值软饮料品牌25强”榜单，芬达以35.48亿美元（约合人民币248亿元）的价值排在第9名，力压七喜、美年达等汽水品牌。

　　有意思的是，诞生在欧洲的芬达一开始并不是可口可乐旗下品牌，且它的销量曾一度超越百事和可口可乐。这是怎么回事？接下来带我们了解一下。

　　二战期间，德国尽管有可口可乐的工厂，但由于无法取得原材料导致工厂停产。为了让民众有汽水喝，德国研究人员费尽心机，尝试了很屡次，总算用当地的质料开宣布一种相似可乐口感的饮料——芬达。

　　尽管欧美地区很早就有碳酸饮料，但在紊乱时期这类产品都十分紧俏。所以芬达一经推出，便遭到许多顾客的欢迎。依据了解，产品推出没多久，年销量便挨近300万箱。

　　能够看到，芬达的停产并不是因为口味不受欢迎，而是来自外界的影响形成的。也便是说，这款产品是能够被广阔顾客所承受的。

　　正是看到了这点，后来的可口可乐欧洲负责人马克斯·基斯才会对芬达的配方进行晋级改造，并在意大利推出了柑橘味的芬达汽水。60年前，可口可乐正式将这一品牌收入囊中。

　　可口可乐作为饮料巨子，六十年代的时分已经在全球许多商场打造了完善的途径。背靠这样的大山，芬达在这之后取得高速开展。高速到什么程度？到60年代末销量反超可口可乐和百事可乐，足见其当年受欢迎程度。

　　需求留意的是，芬达很早就凭借可口可乐的途径进入中国商场。一般来说，进入生疏商场后，为了节约本钱和品牌认可度，好的办法是采纳本地化战略。芬达也不破例，它当年在福建打造了首家工厂，大幅提升了竞赛优势。

　　当年我国也有不少本乡汽水品牌，比方北冰洋、冰峰汽水、崂山可乐、十分可乐等等。除了冰峰汽水一向活泼在西安商场外，其他品牌先后走向式微。

　　相比之下，芬达在进入我国商场后，一向坚持稳定增长。从这点能够看出，可口可乐公司在饮料运营方面的确有一套。

　　笔者以为，尽管现在芬达仍旧在全球范围内畅销，但饮料职业全体往健康化方向开展。所以近年来可口可乐和百事可乐在活跃布局功用饮料等范畴，便是旨在削减对碳酸饮料的依靠。