浏览次数： 129 发布日期： 2022-11-25 02:43:42 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

　　炎炎夏日，最适合来一瓶饮料解渴。依据欧睿世界数据计算，国内的饮料出售金额在最近五年里，复合增长率为4.46%，估计2020年饮料出售额将破六千亿。

　　巨大饮料商场下，细分品种有很多种，果汁算是抢手的之一。现在商场上主要有美汁源、汇源、康师傅、农民果园等品牌。可口可乐公司旗下的美汁源，已成为全球销量最大的果汁品牌之一，一起也是我国果汁商场的销量冠军。

　　揭露的材料显现，美汁源（Minute Maid）来自美国，前史最早能够追溯到上世纪40年代，通过70余年的开展，现已成为全球销量抢先的系列品牌，产品远销全球上百个商场。公司的收入分为四个部分，纯果汁、中浓度果汁、果汁饮料（即低浓度果汁）及其它。

　　果粒橙是美汁源大家族中的一员，算是一款“奇葩”的果汁饮品。靠着共同的口感成功逆袭，现在备受国内顾客的喜欢。据悉，这款饮料年出售额已逾越10亿美元（约70亿元人民币）。

　　简略来聊聊该饮料的开展进程。进入千禧年之后，国内迎来了果汁热潮。康师傅、娃哈哈、农民山泉等巨子纷繁推出了自家的果汁产品。可口可乐当然不会坐视不理，所以把美汁源果粒橙引入我国商场。

　　当年，果粒橙出现之前，市面上已经有不少热销的果汁产品。作为商场上的挑战者，美汁源只能想办法包围， 所以才有“含有真实果肉”的果粒橙。

　　深化了解后能够发现，美汁源果粒橙之所以获得成功，除了背靠可口可乐的资源外，还做到了差异化开展。在推出美汁源果粒橙之前，可口可乐做了很多的商场调查，决议从口感方面作为切入点。

　　含有果肉的口感，与其时市面上的果汁产品作了区别。在产品规划和包装上，也表现了差异化的特色。外瓶上端规划成橙的形状，外表有凹凸，很简单联想到果粒。

　　这些差异化的做法，给美汁源果粒橙供给了一个细分商场的空白点。针对商场，品牌除了在各大商超、卖场铺设途径之外，还在各大专院校针对大学生打开促销活动。前期的宣扬投入非常大，一起进行很多赠饮活动。在这一系列操作下，果粒橙虽然是后来者，但很快打败同类产品，在国内商场上获得抢先地位。

　　尔后的十余年间，美汁源果粒橙一向未被逾越。原因便在于它有着雄厚的开发实力，足以确保产品一向跟上商场开展脚步，相继推出了不同口味含果肉的新产品。并且有着强壮的品牌营销才能，能继续坚持品牌知名度。王一博、陈伟霆、陈奕迅、胡歌等当红明星都从前为产品代言。

　　现在，美汁源果粒橙成为了可口可乐旗下，又一款10亿美元等级的饮料。一起也是集团旗下生长最快的品牌之一。

　　有陈述指出，近年来饮料职业出现健康化的开展趋势。在这个布景下，碳酸饮料需求有所下滑，而果汁饮料、功用饮料、茶饮料等细分品类则迎来快速开展时期。跟着商场规模进一步扩展，可口可乐公司大概率会要点做出布局。当然，未来究竟怎么还需要时刻验证，让我们拭目而待吧。