浏览次数： 118 发布日期： 2022-11-30 16:32:45 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

　　关于娃哈哈的产品，大部分人或许还停留在AD钙奶、纯净水和养分快线时期。殊不知，人家在最近这一年里，就推出了7款新产品。

　　前面两个乳酸菌风味的饮料，底子没有发挥出娃哈哈品牌自身的优势，满脸都写着“商场什么火咱们就卖什么。”产品火爆意味着竞赛对手也多，伊利、天润和君乐宝等多个乳品饮料都推出了相似产品，乳酸菌商场早就被分割结束，娃哈哈此刻入局底子没有竞赛优势。

　　最终的苏打水，是品牌君唯一在超市看到的产品。娃哈哈原本的苏打水卖得就不错，这款新品在原版基础上增加了柠檬和玫瑰的滋味，包装与泡泡玛特协作，提出“盲水”概念，销量还算能够。

　　娃哈哈的爆款时代，停留在2000年时期。那时仍是小学生的90后，出门吃饭能喝到一瓶养分快线，就像获得了天大的赏赐，假如家长还能买一排娃哈哈回家，那便是“双喜临门”。

　　毫无疑问，AD钙奶和养分快线是娃哈哈高光时间的产品。这也是为什么，即便到现在，娃哈哈都要不断利用它俩来做情怀营销。

　　娃哈哈旗下的其他产品，简直都是照搬其他品牌，包含大爆款AD钙奶和养分快线。最早推出“AD钙奶”的，其实是乐百氏，而养分快线对标的，则是小洋人妙恋。当然，这两个品牌运营力也不可，所以让娃哈哈捡了大便宜。

　　但娃哈哈的爆款除了苏打水外简直都是高糖，新产品又迟迟火不起来，整个品牌到现在都还在“吃老本”。这就导致娃哈哈渐渐从商场中掉队，变得不再被人承受。

　　很少有人知道十几年前那句“你OUT了”的广告词，来自娃哈哈。当年，娃哈哈特立独行，推出无酒精饮料“啤儿茶爽”，酷似啤酒的口感，让顾客眼前一亮。

　　原本娃哈哈能够靠“啤儿茶爽”打造全新的爆款，但它却并没有把握时机，在“你OUT了”广告词过气后，“啤儿茶爽”也跟着“扑街”。

　　在小茗同学、康师傅绿茶等茶饮料还没推出时，娃哈哈就推出了龙井茶饮料。但在营销方法上，娃哈哈并无特征，仅以简略粗犷的广告轰炸顾客的耳朵。最终，龙井茶不得不在2013年停产。

　　娃哈哈现在的产品，在商场上基本上都能找到相似款。即便是打着高端果汁头衔的KellyOne，也是在NFC果汁光环下诞生。当然，这样做成果便是KellyOne知名度微乎其微。

　　为什么元气森林能从众多无糖碳酸饮猜中锋芒毕露？为什么汉口二厂的汽水能成为网红汽水？为什么北冰洋能在沉寂多年后重整旗鼓？这和品牌们专心打造单品、重视相关营销分不开联系。