浏览次数： 32 发布日期： 2024-02-05 07:35:47 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

  自6月开端，汉堡王启动了大幅优惠活动，推出天天9.9元套餐，周一、周二、周四还有特惠。假如再赶上美团的特价团购，最廉价的时分乃至7.9元就能买到两个汉堡。

  这样凶狠的优惠力度，就连曾因“穷鬼套餐”而占有社媒营销高地的麦当劳都自愧弗如。不少打工人由此“叛出麦门”，悄然转投了“汉门”。

  作为一个美国快餐连锁品牌，汉堡王2005年进入我国，但之后却长时间处在很为难的方位：品牌知名度、门店数比不上来华已久的麦当劳、肯德基，人均30+的消费也不廉价，所以便长时间日子于前两者的暗影之下，并且要应对华莱士、塔斯汀等本乡玩家的夹攻。

  但是，2023年的这一波价格攻势，着实让汉堡王出尽了风头。“叛出麦门，转投汉门”的背面，本质上便是顾客们“用脚投票”。事实上，品牌“让利”争夺商场，这一招屡试不爽。

  9.9元两个脆鸡堡的特价活动是汉堡王与美团协作上线的活动，美团与群众点评两个途径都能买，依据群众点评显现，这一套餐上线三个月左右现已售出了超18万份。另一个11.9元的套餐（脆鸡堡+芝士牛堡）到八月底售出了超14万份，新上架的12.9元套餐（两个芝士牛堡）已售出3.5万份。

  通过实测，套餐中单个汉堡巨细与麦当劳的“1+1套餐”中的双层吉士汉堡差不多。“的确是廉价，本来单点的线元，”店员坦言。“只能说现在快餐都越来越卷了。”

  汉堡王这样“张狂”的优惠力度令人感到意外。进入我国商场这么多年，汉堡王的定位历来都不是“廉价”。依据窄门数据，汉堡王人均消费为30.74元，比麦当劳高了将近3元。从门店的餐品定价上来看，汉堡王的高端产品——安格斯牛堡系列套餐价格在49元-57元区间，而麦当劳同层次的安格斯MAX牛堡系列套餐价格在39元-54元区间内。

  除了大打价格战，汉堡王还在品牌营销的过程中不断杰出与麦当劳的差异化特征。

  汉堡王不断着重本身产品的“实在火烤”“真材实料”，而麦当劳尽管也标明自己的牛肉汉堡是100%牛肉，但其首要烹饪方法为油煎。此外，麦香鸡、麦香鱼等多品类汉堡的存在，也减弱了麦当劳牛肉汉堡的品牌认知。

  汉堡王我国的微信大众号中也时常将“火烤”“100%牛肉”作为新品宣发的首要卖点。这也的确让“吃牛肉汉堡仍是汉堡王”的观念深化不少顾客的心中。在有近26万小组成员的豆瓣小组“K记M记新品沟通”中，不少第一次测验汉堡王的成员感叹，“好大的堡，并且还不贵” “汉堡王量大”。

  快餐商场之间的竞赛更加剧烈，可顾客却不乐意被当作韭菜。想要更多的占有商场，仍是要拿出诚心来，汉堡王这一波吸粉肯定是人心所向！回来搜狐，检查更加多