浏览次数： 48 发布日期： 2023-09-18 12:55:52 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

  在小红书，声量比肩麦当劳、肯德基，塔斯汀正在成为年轻人 “ 穷鬼攻略 ”的一员。

  今年8月，塔斯汀在北京西站开出北京首店，引起了小红书用户的强烈反馈。交通枢纽本就是快餐类热衷的选址，加上北京西站又是人员流动极大的地方，把门店设立在此，相当于立了一块广告牌。

  从消费者分享的信息来看，这家店延续了塔斯汀一贯的国潮风格，红色主色调配合青绿色品牌字体，产品方面既有西式炸鸡汉堡，也有麻婆豆腐等特色中式汉堡。

  据卡思了解，在来到北京之前，塔斯汀已经进驻了另外3个一线城市。窄门餐眼数据显示，塔斯汀在广州和深圳的门店数量分别达到178和110家，在上海有接近30家门店。

  对于很多用户来说，塔斯汀仍是一个略显陌生的品牌。2019年，塔斯汀正式提出“超级汉堡”这一品牌定位，2020年开始狂飙式扩张，目前它的门店规模在西式快餐品类中排第四，仅次于华莱士、肯德基和麦当劳，已超过必胜客和德克士。而在线上渠道，塔斯汀则牢牢把握住了抖音生活服务崛起的红利，销量常位列抖音月榜TOP5。

  创始人之一魏友纯，曾经是华莱士的加盟商，开过7家门店。2012年，魏友纯在江西建立第一家 “ 塔斯汀 ” 门店，那时候卖的是披萨。

  直到2017年，塔斯汀才推出 “汉堡+披萨” 双品类。一年后，塔斯汀打出 “ 现烤堡胚 ” 的标签，正式转型汉堡品类。

  为了突出 “ 西堡中做 ” 的差异化标签，塔斯汀在原料和制作流程与工艺上区别了麦当劳、肯德基等西式汉堡。

  现烤堡胚，即现场手工擀面烤制，类似中餐里制作馍、饼的手法，把醒发分好的面团冷冻后运到门店，在门店解冻、擀开再烤熟、切开，相当于把另外的品牌在工厂完成的环节后置，现做现吃，口感会更好。

  其次，塔斯汀把汉堡里的牛肉饼、炸鸡块，换成 “ 中国胃 ” 接受度更高的菜品，推出了麻婆豆腐中国汉堡、北京烤鸭中国汉堡、鱼香肉丝真有鱼中国汉堡等。

  配合 “ 中国汉堡 ” 的标签，塔斯汀在品牌营销上迎合了被年轻消费者追捧的 “ 国潮 ” 概念。塔斯汀的品牌 Logo 是一只中国醒狮，店名字体改良自传统隶书，门店和包装以大红色为主色调，口号则打出了 “ 就是中国胃，就爱中国堡 ”。

  前几年，在新消费浪潮最汹涌的时期，塔斯汀及其主打的汉堡品类，并不是长期资金市场的宠儿。相比之下，更具有想象力的茶饮、咖啡、面馆、烘焙等餐饮品类，才是最炙手可热的赛道。

  但自2020年正式公开宣布品牌升级后，塔斯汀开始弯道超车。2021年，其拿到源码资本和不惑创投1.5亿投资，2022年新开门店超2000家，到2023年爆火出圈。

  第一，选好了细分赛道。新中式的品牌风格和定位，填补了本土品牌华莱士与肯德基、麦当劳之间的空缺，被网友评论为“比华莱士好吃，比麦当劳、肯德基便宜”。

  第三，以加盟形式拓张，快速跑马圈地。汉堡品类本身标准化程度高，在品牌本身低价促销策略下，有足够的门店才能带来规模效益和成本优势。

  除了概念上紧追流行风尚，主打“国潮”，塔斯汀的低价路线是其能够迅速占领下沉市场并逐渐入侵一线城市的核心原因。

  显而易见，平价西式快餐的市场需求，要比高端市场更广袤。多个方面数据显示，从2021年到2022年，我国西式快餐人均消费价位在20元及以下的占比均超过63%，另有27% 左右处于20元到40元价格带，人均消费60元以上的不足4% 。

  因此，下沉市场是塔斯汀最好的切入点。窄门餐眼显示，其人均消费价格为19.47元。

  在抖音，塔斯汀开设了多个账号如塔斯汀（ 中国汉堡 ）美食局、塔斯汀( 中国汉堡 )福利社、塔斯汀( 中国汉堡 )国潮社等，接力直播，覆盖不同时间段，以最大限度承接平台流量。消费的人在所有可能的用餐时间，都能快速找到直播间购买团购券。

  在抖音直播间，塔斯汀的团购优惠力度很大:一杯可乐2.8元，一个汉堡加一杯可乐的单人餐只需要9.9元，“一个麻婆豆腐中国汉堡+一杯可乐”总价只有14元，双人套餐仅需32.8元。除此之外，1折汉堡券、单品汉堡买一送一，也是常态。

  对那些最大有可能在线上关注到塔斯汀的用户来说，是很容易在线下找到一家门店并进去消费的。这些消费者通常又是社交平台的活跃用户，从 “ 薅羊毛 ” 式的穷鬼套餐攻略，到不一样的产品的口味测评，又给品牌带来了一波 “ 自来水 ” 流量。

  抖音的重度核心用户，一部分是下沉地区的年轻人，还有一部分是大学生。这些人与塔斯汀的花钱的那群人有很大的重合度， 他们对汉堡这类西式快餐接受度高甚至很爱吃，对品质口味有一定的要求，又追求性价比。

  何况，今年正是抖音本地生活的红利期。据《晚点 LatePost》报道，抖音生活服务2023年上半年的支付交易总额超过了1000亿元，而在2022年，抖音生活服务的全年交易额接近900亿元。抖音仅用半年时间就超过了去年一年的成绩，攀升的GMV和超7亿的日活用户，吸引到了众多线下商家，塔斯汀就是这里面之一。

  通过频繁低价促销不断吸引新客户，塔斯汀大量触达了下沉市场的花钱的那群人，最大限度做到流量转化。在塔斯汀的直播间，单品销量最高达到70万+。抖音本地生活团购带货榜上，塔斯汀连续5个月位列top5，单月最高销售额超700万。

  本次生活服务慢慢的变成了各大厂竞相争夺的蛋糕。其中，主打下沉市场和老铁信任经济的快手，在用户规模和消费潜力上也具备一定优势。最新财报显示，2023年第二季度，快手快手应用的DAU（平均日活跃用户数）和MAU(月活跃用户数)分别是3.76亿和6.73亿，分别同比增长8.3%及14.8%，用户规模达历史新高。

  敏锐的品牌自然不会只布局抖音。据卡思了解，塔斯汀于今年还在快手开辟了一个官方直播间，从早期每天在中午和晚上直播6小时，到现在逐渐增加时长，会从上午10点直播到晚上10-11点。

  除了品牌自播，塔斯汀在快手也邀约了部分团购达人带货，进一步扩充了受众人群，带动了销量上升。品牌的官方快手小店主页显示，已售出60万单团购商品，其中，售价19.9元的人气辣堡四件套销量高达29.7万件。

  线上团券，还有必要进行线下核销。因此，要占领更广阔的下沉市场，必须把店开到离消费者最近的地方去。

  窄门餐眼显示，截至8月底，塔斯汀共在全国237个城市开店4783家，门店规模在西式快餐品类中仅次于华莱士、肯德基和麦当劳。

  其中，近一半位于三线%位于二线和新一线%。从选址来看，塔斯汀的乡镇店达到1112家，占全部门店的24.7%;学校店有144家，占比3.2% 。

  红餐大多个方面数据显示，从2022年8月到2023年1月，店名带有“中国汉堡”快餐店数量攀升，从1772家上升到3533家，翻了一倍。其中，“林堡堡”“楚郑中国汉堡”“奥丁顿汉堡”等都是非常关注的新品牌。

  餐饮巨头也看上了“中式汉堡”这块肥肉。2022年，西北推出了“贾国龙·酒酿空气馍”项目，今年改名为“贾国龙中国堡”;今年6月，肯德基也上线了新品“饼汉堡”。

  卡思认为，中式汉堡本质仍是“汉堡”，爆火一方面和近两年“新中式”概念大火有关，比如奶茶、烘焙等传统品类开始注入“中式元素”;另一方面是因为在这一赛道出发进行了本土化创新，迎合了年轻消费者的口味。

  第一，就目前的多家中式汉堡品牌而言，他们在品牌塑造、主打亮点和产品特色等方面，都存在同质化现象，消费者的新鲜感和好奇感也会在尝试后逐渐消失。

  比如说，塔斯汀标志性的现烤汉堡胚，由于现场从人工擀皮开始制作，擀皮、抻面的力度差异都可能让饼皮之间有一定的差异。现烤这一步提升了汉堡胚的口感，也给标准化提升了难度。

  据公开报道，作为加盟品牌，塔斯汀在食品安全方面存在的问题也不少。尽管它最大的优势是便宜，这样一些问题出来后，仍然会降低消费者好感度，形成逆反心理。

  狂飙突进的中式汉堡赛道，还能卷出什么新花样?你是否愿意为“中式汉堡”买单?

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  继启动东方甄选APP直播、进军文旅业后，俞敏洪又下了一盘新棋。8月29日早上8点，东方甄选在淘宝直播开启首秀，开播一小时，GMV便突破1000万元，开播近五个小时后，场观超千万。直播电商头部阵营，又打响了新一轮的暗战。

  移动互联网时代，社会化媒体的营销价值开始凸显，KOL在营销中逐渐掌握了更多的话语权。在品牌投放预算缩减的背景下，追求更高的投入产出比成为了品牌共同的诉求。蜂群文化作为B站头部的MCN公司之一，已经深刻认识到这一点，并在媒介融合的大背景之下，以技术为前提，以渠道为支撑，以粉丝用户为核心，注重提升内容传播在全社会的导向价值、服务价值以及营销价值，

  黄金凭借其天然属性，一直是投资热门。最近，黄金的零售价更是已经悄然突破600元/克的关口。比如在广州越秀区的一家百货公司，首饰类金价挂牌603元/克，投资金466.9元/克，顾客依旧络绎不绝。在河北张家口的一家百货商城内，金价最高达605元/克，同样人头攒动。据柜员透露，近期金价有明显上涨，基本都在600元/克上下浮动，长远看也一直在涨。其实，自从8月份以来

  自8月29日零时正式上架以来，华为Mate60系列的热度持续攀升。9月5日，华为Mate60系列新一轮线上预售又出现秒光现象，全国各地的华为线下门店也出现了消费者排长队体验、付订金预购、现场取机激活的热闹场面。华为Mate60Pro同样提供三个版本：12GB256GB售价6499元、12GB512GB售价6999元、12GB1TB售价7999元。

  在国际金价显著上涨的带动下，国内黄金零售市场行情报价也随之水涨船高，已经突破600元/克大关。尽管价格不断攀升，但是花了钱的人黄金的热情丝毫不减。黄金未来市场发展的潜力依然向好，投资者仍需谨慎做好风险评估。

  华为Mate60和华为Mate60Pro两款手机于8月29日和8月30日先后上市销售。这两款手机在国内市场非常受欢迎，尽管已经多轮开售，但仍有许多消费者在等待购买。华为Mate60系列的“同心聚力”设计和多种配色，也体现了中国风的美学元素。

  近日，日本核污染水引发关注。据央视报道，当地时间26日下午，日本TBS电视台《新闻特辑》播出了关于福岛核污染水排海的节目。节目中，在回答何时核污染水能够完全排放完”这一问题时，东京电力公司危机公关负责人高桥邦明称，究竟何时能够全部排完核污染水，目前东电尚无任何具体计划”。与此同时，日本启动核污染水排海导致核辐射检测仪在线上平台销售火爆。经询问多家客服，有些表示没现货，有些则表示近期订单量较大，发货比较慢。核辐射检测仪真的可以检测日常的核辐射量吗？对此，专家觉得，放射性测量光有仪器做检测是远远不足的?

  华为Mate60系列手机近期在国内市场上非常关注，成为最为火爆的高端机型。未发先售的操作更是让这款手机的热度持续上升。目前华为Mate60Pro和Mate60标准版都已开售，均提供12GB512GB版本，售价分别为6999元和5999元。

  核心频率不同，CPU型号不相同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

  天玑9200+主频是3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同，跑分要比骁龙 8Gen 2高一点点天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。跑分数据，天玑 9200+ 在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。天玑9200+的安兔兔跑分大约为 136 万分，骁龙8Gen2 安兔兔跑分大约是128万分。

  在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分联发科已经正式官宣，天玑9200+将于 5 月 10 日发布，这款处理器的 Geekbench v6 跑分已然浮现。天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。 根据爆料的跑分数据，天玑9200+在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。 作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。

  7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

  2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

  第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

  后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

  6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

  6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

  天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

  5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全世界内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。