浏览次数： 138 发布日期： 2022-07-10 18:27:45 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

　　ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，曾是不少女性的平价衣橱。作为大众熟知的快消品牌，它们在2021年关闭中国所有实体门店，引发网友热议。

　　日前，三个品牌正式挂出公告，自2022年7月31日起，在线商店将停止销售品牌系列商品，这也标志着三个品牌将全线退出中国市场。

　　不过从2020年起，Inditex集团营收业绩滑坡。Inditex集团2020年第三季度报告称，销售额为60.5亿欧元、净利润为8.66亿欧元，较上年同期下降14%、26%，但是线上业务发展快速，三季度增长76%。Inditex曾对外表示，计划永久关闭旗下多达1200家门店，更加积极地转向线月，Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 三个品牌关闭了在中国所有的实体店，转战电商平台。

　　7月8日，现代快报记者登陆 Bershka 官方旗舰店，发现在首页醒目位置，有一则醒目公告。 亲爱的顾客，我们在此通知您，从2022年7月31日起，Bershka天猫官方旗舰店将停止销售该品牌系列商品。我们的Bershka 在线客服和品牌客服热线日，在此期间，如您有任何问题，可随时与我们联系。Pull&Bear 官方旗舰店也挂出积分清零通知。 亲爱的品牌会员，您在 Pull&Bear 官方旗舰店的会员积分会在2022年7月21日23:59:59统一清零，您的有效积分敬请在上述期限前使用完毕。

　　此番电商渠道的关闭，标志着三品牌将全线退出中国市场。目前，Inditex集团仍在中国布局线下店面的品牌只有ZARA、中端品牌 Massimo Dutti、内衣品牌 Oysho 和家具品牌Zara Home。

　　相信不少90每个女性，都曾经到 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 这三家店内消费过。进入南京市场之初，这三个品牌凭借着快消时尚、廉价亲民的特点，迅速吸引了一大批中学生、大学生消费群体。然而随着岁月更迭，这三家品牌店铺的粉丝，已经成长到了追求品质的年纪，不再一味求新、求异，而是更加偏爱舒适、合体、高品质。

　　当然，也有网友直击痛点，认为这些牌子的衣服质量很一般，被淘汰也是意料之中。终于还是离开了，这两年的款式设计真是不敢恭维 质量差也算了，样式也跟不上了，还比不上一般的小网店 。

　　近年来，快消时尚品牌竞争极为激烈。现代快报记者梳理发现，海外时尚服装品牌 Superdry、New Look、Topshop；美国时尚品牌 Old Navy、Forever 21、ESPRIT；美妆品牌 Revlon、香港女鞋品牌达芙妮等关闭中国实体门店，但是其中部分品牌在官网、线上旗舰店还可以购买，保留了线上销售渠道。

　　与此形成鲜明对比的是，中国快时尚品牌纷纷崛起。据某电商平台公布的618榜单显示，本土快时尚品牌 Urban Revivo 已经超越优衣库成为该平台女装赛道的第一名。女装品牌销量前三名分别为 Urban Revivo、优衣库和 MO&Co。

　　对于海外快消品牌纷纷关闭中国实体门店一事，东南大学经济管理学院经济系副教授浦正宁分析称，这在业内是比较正常的现象。之前这些品牌发展得比较好，是因为它们能快速地模仿时装周的新品，并且售价比较亲民，所以可以快速地销售出去。但是，现在的消费者越来越挑剔，更密集的快消品牌和独立小品牌开始挤占市场。一些快消品牌跟不上市场变化，就会陷入困境。