浏览次数： 54 发布日期： 2023-08-24 09:58:26 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

  作为1965年在美国诞生的快餐品牌，赛百味以制造12英寸和6英寸的三明治而出名。在我国，三明治却不是大部分顾客的榜首挑选。

  三明治在我国顾客的刻板形象里，是“寡淡无味”的代名词。相比起其他西式连锁快餐品牌，我国顾客更热心汉堡、披萨，而非赛百味拿手的健康、新鲜的冷食三明治。

  如安在我国量体裁衣地为赛百味三明治讲好故事，用明治成为我国顾客的“健康新挑选”，是咱们本次需为品牌处理的出题。

  赛百味品牌侧率先发力：集结5款在我国销量与口碑兼具的经典人气产品，组成人气王系列三明治，成团出道。

  在营销侧，咱们得知：近年来我国顾客更承受的品牌营销往往都是轻互动的参加感：不说大道理、不强制规则，品牌建议邀约让咱们顾客来到线下一起参加互动。一起，赛百味的代言人郭艾伦，也是品牌形象：诙谐、生机、健康的最好代言人，也是咱们的最佳营销拍档。

  一拍即合，咱们在这个夏天，让赛百味三明治一步一步轻松融入顾客的日子，占有顾客的三明治品类心智。

  产品主视觉一改往日单产品方式：以舞台剧造景，打造出开幕颁奖的盛宴感，让5款已让人了解的三明治在视觉上再次焕新。

  帷幕、彩带、皇冠规划显示人气王系列在赛百味产品中的王者位置。幕布色彩连续品牌生机绿，显示品牌中心元素。

  在产品video的构思中，咱们相同打破“惯例操作”：咱们把食用三明治的脑波幻想做成一支跨次元的video。以实拍+动画的方式，出现新鲜、健康、甘旨，食物带来的高兴多巴胺让脑海里的小剧场飞转起来。

  故事从代言人郭艾伦的每一款都是“闭眼入”瞬间开端说起：当他一口咬下三明治，甘旨的幻想力国际就此敞开。闭眼进入三明治新鲜食材国际，随即打开运球小剧场，新鲜食材带来的生机给他无限能量：运球、过人、上篮，球进了！

  一步步让三明治走入我国顾客的日子，所以，咱们做了一个巨巨巨巨巨大的赛百味三明治。空降上海南京东路！谁看了能回绝一张合影打卡？

  作为赛百味主题快闪店的三大区域之一，冷艳上台的巨型三明治长达6米，瞬间招引了很多路人停步摄影，这个绝无仅有的巨型三明治马上让赛百味快闪店成为了新的网红打卡地。从线上到线下，赛百味让三明治成功和消费的人奔现。

  巨型三明治不只是一个巨型宣扬设备，更是一个交际论题的超级磁场。活动期间，顾客纷繁将打卡照晒到交际媒体。

  活动上线期间，天时地利人和。辽宁队获得CBA总冠军。咱们马上在social端协作微博热搜论题#郭艾伦返场加赛#，预告赛百味代言人郭艾伦将现身快闪店！招引了全国各地的粉丝蜂拥而至。

  活动当天，咱们完结全程赛百味官方抖音直播：郭艾伦与粉丝们演出热血投篮对决，展现高难度篮球技巧；直播间，赛百味狂撒福利，和线上粉丝互动不断。

  直播充沛的使用代言人资源，郭艾伦与人气王系列打开花式互动，不只一口气试吃了5款三明治，还DIY了他独爱的牛油果鲜虾培根三明治。一时间，直播间屏幕上刷满了“好甘旨啊”“人气王”“赛百味真好吃”等谈论！

  本次营销战争，赛百味与郭艾伦严密协作，联动线上线下营销资源，让更多顾客记住了赛百味三明治，人气王系列也成功占有了顾客的三明治品类心智：

  “郭艾伦赛百味直播”“赛百味快闪店”自成热门。线亿+，直播总曝光人数480万+。

  微博：热搜#郭艾伦返场加赛#接档艾伦cba热门论题，营销号跟进炒热线亿+。

  渠道多资源多触点布局，星聚力/信息流/品专/品牌论题，多触点曝光，曝光总计